Como Construir uma Estratégia de Marketing de Conteúdo em Vídeo?!

O Marketing de Conteúdo de vídeo está se tornando cada vez mais popular para empresas B2C (Business to Consumer) e B2B (Business to Business) e por boas razões.

Até 2022, estima-se que 82% de todo o tráfego online será de conteúdo de vídeo.

No entanto, ainda há uma série de marcas que não estão produzindo conteúdo em vídeo porque acham muito caro ou porque não têm nenhum talento na equipe que saiba produzir vídeo.

Depois de ler este post, você saberá não apenas como produzir um excelente conteúdo com orçamento limitado, mas sua equipe também terá as ferramentas necessárias para criar vídeos por conta própria.

A importância do marketing de conteúdo de vídeo

Aqui estão apenas algumas das estatísticas que mostram a importância do marketing de conteúdo de vídeo:

• Os espectadores retêm aproximadamente 95% da mensagem de um vídeo.

• Cerca de 92% dos usuários de dispositivos móveis relatam que compartilharam um vídeo no passado.

• Os profissionais de marketing acreditam firmemente no poder do vídeo, com aproximadamente 88% afirmando que investirão mais dólares nele no futuro.

• 86% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a aumentar o tráfego do site.

• Cerca de 93% das marcas conquistaram um novo cliente a partir de um vídeo de mídia social.

• Portanto, não é surpresa que 91% dos profissionais de marketing estejam satisfeitos com o ROI das mídias sociais.

Como construir uma estratégia de marketing de vídeo

Construir uma estratégia de marketing de vídeo é semelhante a construir uma estratégia de blog. A única diferença é que o processo de criação de conteúdo envolve uma câmera de vídeo em vez de um documento do Google.

Aqui estão três etapas básicas para construir sua estratégia de marketing de vídeo:

Defina seu objetivo

Como em qualquer estratégia de marketing, é importante definir seu objetivo primeiro. Especificamente, seu objetivo pode ser:

• Conscientização de condução

• Aumentando as conversões

• Melhorando a retenção de clientes

Todos esses três objetivos exigirão uma estratégia, formato e mensagens diferentes. Por exemplo, se seu objetivo é aumentar a conscientização, você pode ter um canal semanal no YouTube.

No entanto, se seu objetivo é aumentar as conversões, você pode optar por criar vídeos incorporados em suas páginas de vendas, páginas de produtos ou até mesmo no blog.

Por outro lado, se você decidir criar um canal, poderá torná-lo mais focado na conversão, apresentando histórias de clientes. A GoPro (mais sobre eles abaixo) é um excelente exemplo de canal do YouTube bastante focado em conversão, pois é uma coleção de vídeos que são essencialmente estudos de caso de clientes que usam seu produto.

No entanto, se seu objetivo é aumentar a fidelidade do cliente, melhorar a retenção e até vender seus clientes atuais, você pode criar uma série de vídeos explicativos mostrando como usar seu produto (principalmente se for complexo).

Selecione um formato

Depois de definir seu objetivo, selecione um formato e cumpra-o. Se você tentar fazer vídeos baseados em entrevistas e, em seguida, conteúdo gerado pelo usuário e vídeos de dicas de cinco minutos, será difícil construir uma base sólida de público, pois eles podem gostar de alguns vídeos, mas não de outros.

Mesmo que você não tenha certeza se um formato é melhor que outro, mantenha-o por algum tempo e adicione um vídeo com o outro formato que você estava debatendo. Se você achar que o outro formato de vídeo tem um desempenho muito melhor, tente incorporar mais desse formato ao seu programa.

Aqui estão alguns tipos diferentes de formatos de vídeo que você pode experimentar:

• Vlog

• Entrevista/Perguntas e Respostas

• Tutoriais

• Shorts de mídia social

• Transmissão ao vivo

• Webinar

• Apresentação

• Review do Produto

• Depoimento

• Animação

• Conteúdo gerado por usuários

• Concursos/brindes

• Vídeo personalizado

A maioria das empresas B2B opta por usar um formato de entrevista/perguntas e respostas, webinar ou tutorial, embora isso não signifique que você não possa fazer os outros tipos funcionarem.

Executar

Por fim, execute seu plano.

Mesmo que você tenha apenas um Smartphone, comece a gravar algo esta semana. À medida que você ganha força, você pode começar a contratar produtora de vídeos para gravar e editar o vídeo profissionalmente. Você também pode atualizar suas câmeras no futuro, embora por enquanto seja importante apenas começar.

Se você ainda não estiver usando conteúdo de vídeo, sua marca não estará apenas perdendo grandes oportunidades de engajar seu público, você também estará perdendo terreno sério para seus concorrentes.

O YouTube não é apenas o segundo maior mecanismo de pesquisa, mas também tem quase 2 bilhões de usuários ativos.

Com uma sólida estratégia de marketing de conteúdo de vídeo que considera sua marca, seu público e seus objetivos, você pode começar a criar conteúdo de vídeo que ofereça valor real para seus espectadores.