Apesar de trabalharem lado a lado dentro das organizações, comunicação corporativa e marketing não são a mesma coisa. Na prática, essa confusão ainda é comum em muitas empresas. Equipes recebem demandas semelhantes, utilizam canais parecidos e, frequentemente, compartilham parte do orçamento destinado à comunicação. Como consequência, muitas organizações acabam tratando as duas áreas como se fossem uma única função. O problema é que essa visão pode gerar ruídos estratégicos,